![]() TEXT (krátký nebo dlouhý) si málokdy přečte více než 10% čtenářů. Navíc věřím tomu, i když to nemám podloženo žádným výzkumem, že inzeráty s dlouhým textem budí dojem, že MÁTE CO ŘÍCT, ať už si váš text lidé přečtou nebo ne. Veškeré mé zkušenosti říkají, že pro většinu výrobků platí, že DLOUHÝ TEXT prodá více zboží než krátký. A za druhé: kolik lidí nalákaly k přečtení vašeho inzerátu ilustrace a titulek. Za prvé, kolik lidí zajímá typ výrobku, na který je vaše reklama. Je to pravda nebo ne? Záleží na dvou věcech. Nemají žádná vodítka, která by vám pomohla odlišit SLOVA, takže máte tendenci je číst PÍSMENO PO PÍSMENU.ĭvouřádkový podtitulek (PEREX) umístěný mezi headlinem a hlavním textem zvýší chuť čtenáře číst dál. Reklamní agentury obvykle nechávají sázet své headliny tiskacími písmeny (VERZÁLKAMI). Když dáte titulek do UVOZOVEK, zvýšíte jeho zapamatovatelnost v průměru o 28%. Z toho vyplývá, že pokud jste své zboží neprodali už v titulku, vyhodili jste 90% svého rozpočtu oknem. HEADLINY čte v průměru pětkrát více lidí než celý text. ![]() Když bude váš inzerát vypadat jako redakční strana, získáte více čtenářů. GRAFICKÉ ZPRACOVÁNÍ by mělo být jednoduché a mělo by se vyhýbat rádobyuměleckým výmyslům oblíbeným mezi druhořadými výtvarníky – jako jsou příliš velké, a tudíž nečitelné typy písma a výstřední grafická řešení. Podle mých zkušeností komise umí kritizovat, ale neumí tvořit. ![]() Řada reklam vypadá jako zápisy ze schůze nějaké komise. ![]() Tím, že se snaží postihnout příliš mnoho věcí, nedosáhnou ničeho. Odráží se v nich dlouhý seznam cílů a pokoušejí se spojit odlišné názory příliš mnoha lidí. Ogilvy rozhodně stojí za přečtení i po desítkách let.īuďte jednodušší. ![]()
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorWrite something about yourself. No need to be fancy, just an overview. Archives
December 2022
Categories |